Un EMD (pour Exact Match Domain) correspond en référencement naturel (SEO), à un nom de domaine où figure un ou plusieurs mots clés en lien avec la thématique principale traitée par le site web, dans le but d’optimiser son positionnement sur les moteurs pour cette requête. Exemple : boulangerie-bordeaux.com ou salledeboxe-paris.fr.
De plus en plus de référenceurs utilisent des stratégies sophistiquées pour améliorer la visibilité des sites web dans les moteurs de recherche. Parmi ces stratégies, l’utilisation des Exact Match Domains (EMD) reste une technique controversée mais encore pertinente. Découvrez ce qu’est un EMD, comment il a été utilisé historiquement, et comment Google les traite aujourd’hui.
Qu’est-ce qu’un EMD ?
Un Exact Match Domain (EMD) est un nom de domaine qui correspond exactement à un mot-clé ou une phrase-clé que les utilisateurs sont susceptibles de taper dans un moteur de recherche. Par exemple, un plombier à Bordeaux pourrait utiliser « plombierbordeaux.fr » comme EMD. Historiquement, cette technique a été utilisée pour obtenir des positions élevées sur Google et d’autres moteurs de recherche, car le mot-clé dans le nom de domaine était un signal fort de pertinence.
L’Utilisation des EMD : Une Tactique Puissante qui a Évolué
L’Âge d’Or des EMD
Dans les premières années de l’internet, l’utilisation d’un mot-clé exact dans un nom de domaine était un paramètre extrêmement puissant pour les moteurs de recherche. Les référenceurs pouvaient obtenir des positions très avantageuses en utilisant des EMD, car les algorithmes de l’époque attribuaient un poids significatif aux mots-clés présents dans le nom de domaine. Par conséquent, de nombreux propriétaires de sites web optaient pour des noms de domaine comme « plombierbordeaux.fr » ou « voitureoccasionparis.com » plutôt que de choisir des noms de domaine reflétant le nom de leur entreprise.
Avec l’augmentation du nombre de nouvelles extensions de domaine (.xyz, .shop, .net, .info, etc.), l’accès à des EMD disponibles s’est élargi, renforçant ainsi la pratique. Le phénomène s’est amplifié au point où de nombreux sites aux noms de domaine optimisés pour le SEO dominaient les résultats de recherche, parfois au détriment de la qualité du contenu.
La Réaction de Google : Filtrage et Réduction de l’Impact des EMD
Face aux abus de l’utilisation des EMD, Google a réagi de deux manières principales pour rétablir l’équilibre dans les résultats de recherche :
Réduction du poids des mots-clés dans le nom de domaine : Dès 2010, Google a commencé à réduire l’importance accordée aux mots-clés dans les noms de domaine. Cette action visait à s’assurer que les sites bien classés étaient ceux offrant un contenu de qualité plutôt que simplement des noms de domaine bien choisis.
Introduction du filtre EMD : En 2012, Google a introduit un filtre algorithmique spécifique destiné à pénaliser les sites web utilisant des EMD de manière abusive. Ce filtre dévalorise les sites qui s’appuient trop sur leur nom de domaine pour se classer, sans proposer de contenu pertinent ou de valeur pour les utilisateurs.
EMD et SEO Aujourd’hui : Une Pratique Toujours Valide ?
Malgré les changements apportés par Google, il serait incorrect de dire que les EMD ne fonctionnent plus du tout en SEO. En réalité, mettre un mot-clé dans un nom de domaine reste un critère qui peut avoir un impact positif sur le référencement, à condition que ce soit fait de manière intelligente et mesurée.
Meilleures Pratiques pour Utiliser un EMD
Éviter l’Abus des Mots-Clés : Plutôt que de créer des noms de domaine longs et sur-optimisés comme « pizza-bordeaux-pas-chere.com », il est préférable de limiter le nombre de mots-clés à trois maximum et de les coller ensemble sans utiliser de tirets. Par exemple, « pizzabordeaux.com » est plus propre et a plus de chances de ne pas être pénalisé par Google.
Combiner avec un Contenu de Qualité : La véritable force d’un EMD aujourd’hui réside dans sa capacité à être soutenu par un contenu de haute qualité. Google privilégie les sites qui apportent une réelle valeur ajoutée à leurs utilisateurs. Ainsi, même avec un EMD, votre site doit offrir du contenu pertinent, informatif et régulièrement mis à jour.
Éviter le Bourrinage : La tentation de bourrer les mots-clés dans le nom de domaine est grande, mais cette approche est risquée. Google est de plus en plus sophistiqué dans la détection des manipulations de ce type, et les sites qui essaient de tromper l’algorithme finissent souvent par être pénalisés.
Conclusion
L’utilisation des Exact Match Domains peut encore être une stratégie utile en SEO, mais elle doit être utilisée avec précaution et intégrée dans une approche globale de qualité. Google a considérablement évolué dans sa manière de traiter les EMD, réduisant leur impact direct tout en valorisant davantage le contenu de qualité et l’expérience utilisateur. Pour réussir, les référenceurs doivent adopter une approche équilibrée, combinant une bonne utilisation des EMD avec un contenu qui répond réellement aux besoins des utilisateurs. Ainsi, les EMD peuvent encore jouer un rôle dans votre stratégie SEO, à condition de respecter les meilleures pratiques et d’éviter les excès du passé.
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