Positionner son site sur la première page des moteurs de recherche relève d’un parcours de combattant. Si vous avez réussi à hisser votre site dans la SERP grâce au SEO, il est crucial de surveiller vos arrières, car vos rivaux pourraient exploiter les failles des algorithmes pour ruiner votre référencement naturel et améliorer leur propre positionnement. Mais comment cela est-il possible ?
Les Menaces du Negative SEO
Les concurrents déloyaux se servent du Negative SEO, également appelé NSEO, pour nuire à votre classement. Ils utilisent diverses techniques peu éthiques, y compris la création de liens entrants de mauvaise qualité et la publication de faux avis sur des plateformes telles que Facebook et Google My Business. Mais comment pouvez-vous repérer ces pratiques non éthiques et illégales, et surtout, comment pouvez-vous les contrer ?
Comprendre le Negative SEO
Le Negative SEO, ou NSEO, désigne un ensemble de techniques de référencement peu éthiques par lesquelles des tiers cherchent à dévaloriser un site web. Il s’agit généralement d’une attaque menée par un concurrent déloyal, dont l’objectif est de détruire la crédibilité du site visé auprès de Google et de ses robots d’indexation. Google, notamment avec son algorithme Pingouin, punit sévèrement les pages web de mauvaise qualité, et lorsqu’un site est victime de référencement négatif, les algorithmes de Google considèrent souvent qu’il utilise des techniques de Black Hat SEO, ce qui entraîne des conséquences néfastes pour ce site.
Les Techniques Employées dans le Negative SEO
Les attaques de Negative SEO surviennent plus fréquemment dans les niches rentables lorsque la concurrence déloyale s’introduit. Au lieu de mettre en place une véritable stratégie de référencement naturel, ces concurrents utilisent des procédés obscurs pour nuire au site web ciblé. Les techniques de Negative SEO permettent aux attaquants de :
1. Pirater Votre Site
Vos rivaux peuvent solliciter l’aide d’un hackeur pour accéder illégalement à votre site web. Une fois à l’intérieur, ils introduisent des contenus indésirables et invisibles, compromettant ainsi votre site.
2. Diffuser du Contenu Dupliqué
Cette technique vise à détruire votre crédibilité auprès des robots d’indexation en publiant rapidement vos contenus sur d’autres sites, créant ainsi du contenu dupliqué.
3. Générer du Faux Trafic
Les attaquants peuvent surcharger votre site avec des requêtes de faux visiteurs pour pousser votre site à dépasser sa limite de trafic. Cela entraîne une augmentation du temps de chargement du site et une diminution du nombre d’utilisateurs réels.
4. Créer des Liens Entrants de Mauvaise Qualité
Les attaquants génèrent intentionnellement des liens entrants de mauvaise qualité pour dévaloriser votre site aux yeux des moteurs de recherche.
5. Créer des Redirections depuis des Sites Douteux
Ils peuvent créer des redirections à partir de sites peu qualitatifs vers le vôtre, augmentant ainsi votre spam score et faisant chuter votre classement.
Comment Détecter une Attaque de Negative SEO
Les manifestations du Negative SEO peuvent varier, mais elles sont généralement identifiables. Pour détecter une attaque, utilisez des outils tels que Majestic ou Ahrefs pour vérifier l’état des liens entrants vers votre site. Vous pouvez également enregistrer votre site sur la Google Search Console pour obtenir des rapports de performance et surveiller le trafic de votre site en temps réel. Soyez attentif aux résultats naturels dans la SERP et à l’évolution du nombre de visites sur votre site.
Repérer un Cas de Negative SEO
Supposons que vous ayez créé un site de niche avec WordPress et que vous ayez optimisé votre référencement avec l’aide d’une agence web. Vous avez travaillé sur votre cocon sémantique, le maillage interne de votre site, et vous avez bénéficié d’une stratégie de contenu efficace axée sur des mots-clés pertinents. Cependant, vous avez un concurrent déloyal qui, contrairement à vous, n’a pas sollicité l’aide d’une agence de référencement SEO. Il utilise le Negative SEO en copiant et en collant rapidement vos contenus sur différents sites, devançant ainsi les robots d’indexation.
Les Conséquences d’une Pénalité SEO
Une attaque de Negative SEO peut avoir des conséquences graves pour votre site. Elle peut entraîner une perte de classement dans les résultats naturels, ainsi qu’une réduction significative du trafic. Plus votre site s’éloigne de la première page des résultats, plus la diminution de trafic est marquée. En outre, une attaque peut provoquer une désindexation de certaines de vos pages, entraînant une perte de visibilité.
Comment Se Protéger Contre le Negative SEO
Pour éviter le mauvais référencement de votre site internet dans les moteurs de recherche, adoptez une attitude de veille permanente et suivez ces mesures de protection :
1. Utilisez Google Alertes
Créez et utilisez un compte Google Alertes pour surveiller vos mots-clés. Vous serez averti dès qu’un internaute utilise des expressions ou des requêtes ciblées. Cela vous permettra également de rester informé des tendances de votre marché.
2. Effectuez des Audits Réguliers de Votre Netlinking
Analysez tous les liens entrants vers votre site web. Évaluez leur qualité et rejetez ceux qui pourraient nuire à votre référencement naturel. Conservez les liens d’autorité qui renforcent votre popularité.
3. Utilisez l’Outil PageSpeed Insights
Surveillez la performance de votre site web en utilisant l’outil PageSpeed Insights de Google pour évaluer la vitesse de chargement de vos pages sur PC et mobile. Une lenteur persistante peut indiquer une attaque de Negative SEO.
4. Vérifiez la Copie de Votre Contenu
Utilisez des outils comme Copyscape pour vérifier si vos contenus sont copiés sur d’autres sites. En cas de contenu dupliqué, signalez le problème à Google pour protéger vos droits d’auteur.
Mesures Supplémentaires pour Prévenir et Contrer les Attaques SEO
- Surveillez votre e-réputation, signalez les avis inexacts sur votre entreprise et maintenez une image de marque positive.
- Soyez vigilant pour détecter rapidement les problèmes pouvant nuire à votre site.
- Envisagez une migration HTTPS pour renforcer la sécurité de votre site contre le piratage.
- Si vous êtes submergé de liens payants ou d’URL provenant de sites peu fiables, envisagez l’utilisation de l’outil de désaveu de Google pour rejeter ces liens indésirables.
Pour éviter les attaques de Negative SEO de concurrents malhonnêtes, envisagez de confier votre projet web à une société de référencement. Cette agence vous aidera à créer un site optimisé et sécurisé, à travailler votre référencement, et à vous fournir des contenus et des backlinks de qualité. Elle veillera sur votre réputation en ligne, garantissant votre succès digital sur le long terme grâce à des efforts constants et un suivi régulier.
Protégez votre site web contre le Negative SEO et assurez-vous que votre référencement reste solide pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous êtes victime du négative SEO, lawebfactory peut vous aider. Nos consultants se feront un plaisir de vous trouver une solution.
