Google Keyword Planner (ou Planificateur de mots-clés) est l’un des outils les plus fiables pour identifier les mots-clés les plus pertinents à intégrer dans une stratégie SEO. Créé initialement pour les annonceurs Google Ads, il est devenu une référence pour les consultants SEO, les créateurs de contenu et les entreprises qui souhaitent bâtir une présence organique durable sur Google.
Chez La Web Factory, nous considérons cet outil comme un socle de toute étude sémantique sérieuse, en particulier pour valider le potentiel d’un mot-clé et identifier des opportunités à exploiter dans la structure du site ou le calendrier éditorial.
1. Présentation générale de Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est une plateforme gratuite intégrée à Google Ads. Elle a été pensée pour aider les annonceurs à choisir les bons mots-clés pour leurs campagnes publicitaires. Toutefois, ses données proviennent directement de Google, ce qui en fait également une source précieuse pour le SEO, à condition de bien savoir l’utiliser.
Avec cet outil, vous pouvez :
Découvrir de nouvelles idées de mots-clés liées à un thème, une page ou un produit
Obtenir les volumes de recherche mensuels moyens
Visualiser la saisonnalité des recherches
Estimer la concurrence sur ces requêtes
Comparer le coût publicitaire potentiel pour chaque mot-clé
2. Comment accéder à Google Keyword Planner ?
Contrairement à certains outils freemium comme Ubersuggest, Keyword Planner nécessite un compte Google Ads actif.
Voici les étapes à suivre pour y accéder :
Créez un compte sur ads.google.com
Passez rapidement l’étape de configuration de campagne (vous pouvez créer une campagne fictive puis la mettre en veille)
Accédez au tableau de bord Google Ads
Dans le menu supérieur, cliquez sur “Outils et paramètres”
Dans la colonne “Planification”, sélectionnez “Planificateur de mots-clés”
Deux grandes fonctionnalités sont proposées :
Découvrir de nouveaux mots-clés
Obtenir le volume de recherche et les prévisions
3. Fonction 1 : Découvrir de nouveaux mots-clés
C’est la fonctionnalité la plus utilisée en SEO. Elle permet de trouver des idées de mots-clés à partir :
D’un mot-clé générique (ex. : “agence SEO”)
D’un nom de domaine concurrent
D’une page web ou d’une URL spécifique
Google Keyword Planner retourne alors une liste de suggestions pertinentes, avec plusieurs indicateurs essentiels :
a) Volume de recherche mensuel
C’est l’un des critères les plus surveillés : il donne une idée du potentiel de trafic d’un mot-clé. Attention, les données sont parfois arrondies (ex. : “1K–10K”), surtout si vous n’avez pas de campagne Ads active.
b) Niveau de concurrence
Indiqué sous la forme « faible », « moyenne », « élevée », il ne représente pas la difficulté SEO, mais la pression publicitaire sur ce mot-clé. Toutefois, plus un mot-clé est convoité en publicité, plus il y a de chances qu’il soit également compétitif en SEO.
c) Coût par clic (CPC)
Le CPC est utile pour évaluer la valeur commerciale d’un mot-clé. Un mot-clé avec un fort volume et un CPC élevé est souvent très rentable s’il est bien exploité dans votre stratégie organique.
d) Courbe de saisonnalité
Pour chaque mot-clé, Google propose un graphique qui indique l’évolution mensuelle du volume de recherche sur les 12 derniers mois. Cette fonctionnalité est précieuse pour :
Adapter le contenu à la saisonnalité (ex. : “cadeau fête des mères”)
Planifier la publication de vos contenus stratégiques au bon moment
4. Fonction 2 : Obtenir le volume de recherche et les prévisions
Cette seconde fonctionnalité est moins explorée par les SEO, mais elle peut s’avérer utile, notamment dans le cadre d’une étude de mots-clés approfondie.
Elle permet de :
Obtenir une estimation de clics et d’impressions sur un ensemble de mots-clés
Prévisualiser les dépenses potentielles en Ads
Repérer les mots-clés de moindre performance, à écarter du ciblage
Même si les prévisions sont orientées vers le SEA, ces chiffres peuvent aider à filtrer et prioriser les requêtes dans une logique SEO : un mot-clé qui génère peu d’impressions et peu de clics, même en Ads, sera rarement une priorité organique.
5. Exemple concret : le cas « création de site vitrine »
Imaginons que vous proposez la création de sites vitrines pour des artisans et commerçants. Vous entrez dans Google Keyword Planner l’expression “création site vitrine”. L’outil vous proposera des variantes comme :
création site internet professionnel
site vitrine pas cher
agence création site vitrine
tarif création site internet
site vitrine ou site e-commerce
En analysant ces suggestions, vous pouvez :
Identifier les requêtes transactionnelles prioritaires à cibler dans vos pages de vente
Créer des articles de blog complémentaires pour les questions comparatives ou informatives
Construire un cocon sémantique solide autour des mots-clés secondaires
Optimiser vos balises title, H1, H2 avec des variantes riches et naturelles
6. Limites de Google Keyword Planner pour le SEO
Bien que très utile, Google Keyword Planner n’est pas exempt de limites :
Pas de score de difficulté SEO (contrairement à Semrush ou Ahrefs)
Volumes flous si aucun budget Ads n’est actif
Peu d’informations sur l’intention réelle derrière les mots-clés
Pas d’analyse concurrentielle détaillée
C’est pourquoi il est souvent combiné à d’autres outils comme :
Ubersuggest pour les données enrichies sur la difficulté SEO
Answer The Public pour l’intention de recherche
Google Trends pour les tendances en temps réel
Search Console pour le retour sur performance des pages existantes
7. Intégrer Google Keyword Planner dans une stratégie SEO complète
Chez La Web Factory, nous intégrons toujours Google Keyword Planner à notre processus d’étude sémantique et de calendrier éditorial :
Lors d’un audit SEO, pour identifier les manques de ciblage
En amont d’une refonte de site, pour structurer les pages et menus
Pour nourrir le blog avec des sujets concrets, validés par la data
Lors de la priorisation des pages à optimiser, en croisant données de trafic et potentiel mot-clé
Nous l’utilisons non pas comme un outil unique, mais comme un pilier méthodologique fiable dans un écosystème d’outils plus large.
Conclusion
Google Keyword Planner reste un outil incontournable pour toute entreprise souhaitant optimiser sa visibilité sur le web. Gratuit, précis et directement connecté à l’univers Google, il permet de poser des fondations solides pour toute stratégie de référencement, qu’elle soit organique ou payante.
Que vous soyez consultant SEO, responsable marketing, artisan du web ou dirigeant de TPE, il est essentiel d’apprendre à manier cet outil pour mieux comprendre votre audience, structurer vos contenus et cibler les requêtes réellement porteuses de trafic.
Vous souhaitez que nous réalisions une étude de mots-clés complète avec des outils professionnels comme Google Keyword Planner ? Contactez La Web Factory pour un audit sur mesure et une stratégie adaptée à vos objectifs.
