L’arrivée massive de l’intelligence artificielle, les changements d’algorithmes de Google et l’évolution constante des comportements de recherche soulèvent une question cruciale pour les entreprises locales et les e-commerces : le SEO est-il encore utile en 2025 ?
Spoiler : oui, mais pas n’importe comment. Et surtout pas avec les mêmes recettes qu’en 2015.
Voici une analyse honnête et actualisée pour t’aider à faire les bons choix pour ta visibilité web.
Le SEO n’est pas mort, il s’adapte
Chaque année, des articles annoncent la “mort du SEO”. C’est presque devenu une rengaine dans l’univers du marketing digital. Pourtant, la réalité est tout autre : le trafic organique reste, en 2025, la première source d’acquisition pour une immense majorité de sites web, en particulier pour les PME, les indépendants et les e-commerces.
Même les grandes marques investissent toujours massivement dans leur visibilité SEO, car elles savent que les internautes passent toujours par Google (ou par une autre forme de moteur de recherche, IA incluse) pour :
Comparer,
Se rassurer,
Ou acheter.
Ce qui a changé : la manière dont on est visible
Ce n’est pas le SEO qui meurt, c’est le SEO d’il y a 10 ans.
Autrefois, il suffisait d’ajouter des mots-clés, de créer quelques pages, et d’espérer monter sur Google. Aujourd’hui, la compétition est plus forte, mais les outils sont aussi plus puissants.
Voici ce qui a réellement changé :
1. Google est plus intelligent
L’algorithme de Google (notamment avec BERT, MUM et Gemini) comprend :
Le contexte d’un mot-clé,
Les intentions de recherche,
La structure logique d’un site.
Autrement dit : Google lit ton contenu comme un humain. Il ne se base plus uniquement sur la densité de mots-clés, mais sur la pertinence globale. C’est une très bonne nouvelle pour les professionnels qui misent sur des contenus utiles, localisés, bien structurés et orientés client.
2. Les internautes veulent des réponses immédiates
Les comportements ont aussi changé. Les utilisateurs cherchent :
Des réponses locales : “plombier Bayonne”, “longboard Biarritz”, “restaurant ouvert dimanche Anglet”
Des réponses immédiates : les résultats de recherche doivent être clairs, accessibles, cliquables
Des preuves : avis, réalisations, FAQ, témoignages clients deviennent essentiels
Un site bien optimisé SEO doit répondre directement aux besoins du visiteur, et ce dès la première ligne. C’est le cœur du “SEO centré utilisateur” (User-First SEO), désormais recommandé par Google lui-même.
3. Les IA s’appuient sur les sites SEO-friendly
L’autre bouleversement récent : l’arrivée des moteurs IA comme :
SGE (Search Generative Experience) chez Google,
Perplexity.ai,
ChatGPT avec navigation web.
Ces outils ne font pas “disparaître” le SEO. Ils se nourrissent du SEO.
Quand une IA génère une réponse, elle va :
Lire le web,
Comparer plusieurs sources,
Et s’appuyer sur les contenus bien structurés, bien positionnés et pertinents.
Si ton site n’est pas bien optimisé, il ne sera ni visible sur Google, ni dans les réponses IA.
C’est un double manque à gagner.
Le SEO reste la base, quelle que soit la forme de recherche
Que ton futur client :
Tape une requête sur Google,
Pose une question à ChatGPT ou Perplexity,
Parle à une IA vocale dans sa voiture…
La source utilisée reste le web. Et pour être dans les résultats, il faut un bon SEO.
Un site rapide, clair, bien structuré, avec du contenu localisé, des backlinks, une fiche Google optimisée… c’est ce qui fait la différence entre l’ombre et la visibilité.
Ce qui fonctionne encore très bien en 2025
Le référencement naturel n’est pas obsolète. Mais il demande de la rigueur, de la stratégie, et de la patience.
1. Un contenu expert et ciblé : le nerf de la visibilité
Le fameux adage « le contenu est roi » reste plus que jamais vrai en 2025. Mais ce n’est pas la quantité de texte qui fait le bon SEO, c’est sa qualité, sa pertinence, sa structure… et sa capacité à répondre à une intention de recherche bien précise.
Un bon contenu SEO, c’est :
Une structure claire
Un seul H1 (titre principal) par page
Des H2/H3 pour hiérarchiser les sous-thèmes
Une structure logique pour la lecture, par l’humain et par Google
Des mots-clés bien choisis
Pas juste des mots “généraux”, mais des requêtes de niche ciblées
Exemple : “vente longboard Anglet”, “réparation toiture urgence Biarritz”Une intention derrière chaque mot-clé : informative (conseil), commerciale (achat), navigationnelle (trouver un pro)
Une richesse sémantique
Synonymes, expressions liées au champ lexical
Paragraphes qui répondent concrètement aux questions que se pose l’utilisateur
Une mise à jour régulière
Google privilégie les contenus récents
Mettre à jour un article tous les 6 à 12 mois peut suffire à maintenir ou booster le positionnement
Le contenu, aujourd’hui, c’est plus que du texte : c’est de l’expertise structurée au service du client.
2. Le SEO local : le levier numéro 1 des indépendants
Pour un artisan, une TPE ou un commerce de proximité, le SEO local est indispensable. Ce sont les recherches comme “électricien Bayonne” ou “coiffeur ouvert le dimanche à Biarritz” qui génèrent des appels et des rendez-vous.
Un bon référencement local repose sur trois piliers :
Une fiche Google Business optimisée
Catégories pertinentes
Description contenant les bons mots-clés
Avis clients récents et répondu
Photos réelles de qualité
Publications régulières
Des pages locales ciblées
Créer une seule page “zone d’intervention” ne suffit plus. Il est bien plus efficace d’avoir une page par ville ou par zone, optimisée sur un mot-clé précis :
“Couvreur à Dax”
“Agence SEO à Biarritz”
“Ostéopathe à Hossegor”
Chaque page devient un point d’entrée SEO dans l’entonnoir de conversion.
Un ancrage local dans le contenu
Utiliser les bons mots-clés géolocalisés dans :
Les balises titre (Title, H1, H2…)
Les paragraphes
Les métadonnées
Les ancres de liens internes
3. L’expérience utilisateur (UX) : un critère SEO à part entière
Depuis les mises à jour comme Page Experience et les Core Web Vitals, Google ne regarde plus seulement ce que tu écris, mais comment l’internaute vit son expérience sur ton site.
Les points clés à optimiser :
Vitesse de chargement : un site lent perd des visiteurs… et des positions
Version mobile : la majorité des recherches se fait sur smartphone
Ergonomie claire : navigation fluide, appels à l’action visibles
Temps passé sur le site : un bon indicateur de pertinence pour Google
Taux de rebond : si l’utilisateur repart aussitôt, c’est un signal négatif
Un bon SEO technique combiné à une bonne expérience utilisateur augmente ta visibilité, ton trafic… et tes conversions.
4. Les backlinks : la réputation de ton site sur le web
Un site sans backlinks, c’est comme un restaurant sans avis. Il peut être excellent, mais personne ne le connaît.
Le netlinking, c’est quoi ?
Ce sont des liens entrants depuis d’autres sites vers le tien. Google les considère comme des votes de confiance. Mais tous les liens ne se valent pas.
Ce qu’il faut viser :
Des liens thématiques : dans ton univers d’activité
Des sites de qualité : avec une bonne autorité, sans liens toxiques
Une croissance progressive et cohérente du profil de liens
Comment en obtenir ?
Articles sponsorisés
Partenariats avec des blogs ou médias spécialisés
Annuaires professionnels ciblés
Création de contenus à forte valeur ajoutée que d’autres souhaitent relayer
En résumé
Le contenu bien structuré et pertinent attire et retient l’utilisateur
Le SEO local rend visible là où tu exerces
L’expérience utilisateur convertit les visiteurs en clients
Les backlinks construisent ta crédibilité aux yeux de Google
Le SEO moderne ne se résume plus à quelques optimisations techniques : c’est une stratégie globale au service de la performance de ton site.
Les erreurs à ne pas commettre
Voici ce que je vois encore trop souvent en 2025 :
1. Créer un site sans stratégie SEO
Un site peut être esthétique, mais invisible. Il faut penser au référencement avant même la création du site.
2. Ne pas cibler les bons mots-clés
Il ne suffit pas d’utiliser les termes génériques. Il faut aller chercher les requêtes locales, spécifiques, convertissantes.
3. Oublier les backlinks
Beaucoup n’ont aucun site externe qui parle d’eux. Résultat : Google ne leur fait pas confiance.
4. Laisser Google choisir quoi indexer
Sans méta-description, sans contenu structurant, Google ne comprend pas où te classer.
Le SEO est rentable. Plus que jamais.
Là où certaines campagnes Ads consomment tout le budget sans garantie de résultat, le SEO construit une base solide et durable.
Exemple concret :
- Un de mes clients dans les bijoux fantaisie est 1er sur plus de 30 mots-clés
- ROI : plus de 1100 % en 16 mois
- Aucun dépendance à la publicité
Le coût initial est vite rentabilisé, surtout sur les niches géographiques ou métiers.
SEO + IA : le nouveau duo gagnant
Les IA vont chercher l’info sur les sites qui :
- Ont une bonne structure HTML
- Sont populaires dans leur thématique
- Sont fiables et régulièrement mis à jour
Si tu veux être repris par les IA dans les réponses aux utilisateurs, il faut d’abord être SEO-friendly.
Conclusion : en 2025, le SEO est toujours un investissement pertinent
Mais il faut le prendre au sérieux. Ne plus le voir comme une « option » ou un gadget.
Un site bien optimisé :
- Apporte du trafic ciblé en continu
- Renforce la notoriété de ta marque
- Génère des contacts qualifiés
Si tu veux anticiper la suite, ne te pose pas la question « est-ce que le SEO marche encore ? », mais plutôt : – Comment l’intégrer intelligemment dans ma stratégie digitale ?
Tu veux en discuter autour d’un audit ? Contacte-moi ici : https://lawebfactory.com/contact
Lisez aussi Comment optimiser votre fiche Google My Business pour dominer la recherche locale
Cas concret : Comment j’ai optimisé les performances de La Web Factory (LCP, FCP, vitesse, SEO)
