De la visibilité aux clients : digitalisation réussie d’un institut de beauté à Bayonne
Présentation
Dans cette étude de cas, Maxime Mendiboure, expert SEO & netlinking, présente la digitalisation complète d’un institut de beauté spécialisé en onglerie à Bayonne.
L’objectif était clair : améliorer la visibilité locale, attirer une clientèle qualifiée et augmenter le nombre de rendez-vous grâce au digital.
Comme expliqué dans la vidéo, plusieurs actions ont été mises en place, notamment l’optimisation du référencement naturel, le travail sur la fiche Google My Business et l’amélioration de la présence en ligne de l’institut.
Avant l’accompagnement, l’établissement disposait d’une visibilité limitée sur Google et générait peu de trafic organique. Après la mise en place de la stratégie, l’institut a gagné en positionnement sur des requêtes locales, amélioré sa visibilité sur Google Maps et augmenté significativement ses demandes de rendez-vous.
Cette étude de cas montre concrètement comment une stratégie digitale bien construite peut transformer la visibilité d’un institut de beauté et générer des résultats mesurables.
Présentation du client
Client : Institut Anaïs – Onglerie & Beauté à Bayonne
Période d’accompagnement : Septembre 2020 à Janvier 2022
Prestations réalisées : Création de site vitrine optimisé SEO, gestion du planning en ligne, intégration des bons cadeaux, optimisation Google My Business, stratégie de netlinking
Contexte et besoins du client
L’Institut Anaïs, spécialisé dans l’onglerie, le rehaussement et l’extension de cils, avait besoin d’un accompagnement global pour développer sa visibilité locale. Le site n’existait pas encore, et la prise de rendez-vous se faisait exclusivement via téléphone ou messagerie, sans automatisation. L’objectif était de :
Créer un site professionnel et moderne, responsive et orienté conversion,
Se positionner en première page de Google sur les prestations clés à Bayonne et dans les villes voisines (Anglet, Biarritz),
Générer des rendez-vous récurrents sans publicité,
Intégrer un système de réservation synchronisé avec iPhone,
Proposer l’achat en ligne de cartes cadeaux personnalisées,
Développer une stratégie SEO complète, incluant la notoriété et l’autorité.
Travail réalisé
1. Création du site et intégration des outils
Développement d’un site WordPress vitrine élégant et rapide
Intégration d’un outil de planning connecté (notifications par email, synchronisation iPhone)
Ajout d’un module de commande de bons cadeaux avec génération automatique
Création d’un contenu SEO pour chaque service (onglerie, cils, manucure, soins)
2. Optimisation SEO locale et contenu
Analyse des intentions de recherche locales
Optimisation des balises SEO, structure de contenu, maillage interne
Rédaction de contenus ciblés par prestation et par ville (Bayonne, Anglet, Biarritz)
3. Stratégie de netlinking local
Afin d’améliorer l’autorité du site et soutenir les efforts SEO on-site, une stratégie de netlinking a été déployée progressivement :
Acquisition de backlinks thématiques depuis des blogs beauté, portails féminins, annuaires locaux et médias régionaux
Soumission à des annuaires géolocalisés et spécialisés, optimisés SEO
Création de liens contextuels depuis des articles invités traitant de tendances beauté, soin des mains et regard
Diversification des domaines référents pour améliorer la naturalité du profil de liens
Optimisation des ancres pour renforcer les pages locales stratégiques (« manucure Bayonne », « rehaussement de cils Bayonne », etc.)
Résultats obtenus
803 visites/mois sur des mots-clés locaux qualifiés dès août 2021
13 200 impressions organiques en décembre 2021
1re position Google sur :
« manucure Bayonne »
« rehaussement de cils Bayonne »
« prothésiste ongulaire Bayonne »
« manucure russe Bayonne »
3e à 4e position sur de nombreuses requêtes secondaires (onglerie Bayonne, extension de cils, semi-permanent Bayonne, etc.)
567 visites/mois sur la page d’accueil
Plus de 50 RDV mensuels générés par le planning connecté
9 650 vues Google Maps en août 2021
Conclusion
Grâce à un travail SEO complet (site, contenu, netlinking) couplé à une digitalisation de la gestion client (planning + bons cadeaux), l’Institut Anaïs est devenu une référence en onglerie à Bayonne. La combinaison d’un positionnement naturel en première page et d’un système fluide de prise de rendez-vous a permis de rentabiliser l’investissement rapidement et durablement, sans recourir à la publicité.
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