Contexte : un site avec du potentiel… mal exploité après une refonte
Caro Centre est un grossiste en carrelage qui commercialise des produits à prix d’usine pour les particuliers comme pour les professionnels, avec une couverture nationale.
Le site avait récemment subi une refonte graphique et technique, mais celle-ci a été réalisée sans aucune considération SEO. Résultat :
Perte massive de positions sur Google
Pages clés désindexées ou mal redirigées
Structure URL incohérente
Chute du trafic organique
Diminution directe du chiffre d’affaires
C’est à ce moment que La Web Factory a été sollicitée pour reprendre la main sur le SEO et relancer la visibilité du site dans les résultats naturels.
Objectifs
Corriger les erreurs techniques post-refonte
Structurer une stratégie SEO durable
Optimiser le site pour des requêtes locales et transactionnelles
Faire remonter les pages produit en page 1 de Google
Générer du chiffre d’affaires via le canal SEO
Stratégie SEO déployée
1. Audit complet
Nous avons commencé par un audit technique, sémantique et concurrentiel pour identifier toutes les failles du site :
Balises Hn mal hiérarchisées
URLs non optimisées
Contenu pauvre ou dupliqué
Absence de stratégie de mots-clés
Aucune cohérence dans le maillage interne
Autorité de domaine faible (13%)
2. Refonte complète de la stratégie sémantique
La stratégie de contenu a été repensée autour de deux axes majeurs :
A. Ciblage géographique localisé :
Nous avons créé des pages SEO dédiées à chaque département ou région avec une intention de recherche claire :
Et plus de 40 autres pages géolocalisées en cours de déploiement
B. Ciblage par usage produit :
Optimisation de toutes les pages selon leur contexte d’utilisation :
Chaque page a été structurée avec un contenu de qualité, une hiérarchie claire, un balisage Hn propre, et un maillage interne cohérent.
3. Optimisation technique et UX
Réécriture des URLs avec structure propre et mots-clés intégrés
Nettoyage du code HTML (balises H1 uniques, vitesse de chargement, lazy loading…)
Ajout de balisages structurés pour améliorer le CTR (FAQ, produits)
Maillage interne puissant entre pages régionales, pages usage, pages marque (ex : 41zero42, Ragno), et articles de blog
4. Stratégie de netlinking agressive
Une campagne de netlinking ciblée pour crédibiliser le site et booster son autorité
Le contenu seul ne suffit pas à se positionner durablement sur des mots-clés concurrentiels. Pour atteindre les premières positions sur Google, l’autorité du domaine est un levier indispensable, particulièrement dans un secteur comme le BTP, où de nombreux acteurs investissent dans leur visibilité.
C’est pourquoi nous avons mis en place une stratégie de netlinking agressive et maîtrisée, avec pour objectif de renforcer la crédibilité de Caro Centre aux yeux de Google, tout en apportant de la pertinence contextuelle aux pages ciblées.
1. Sélection de sites partenaires à forte thématique
Nous avons ciblé des plateformes pertinentes sur le plan sémantique, en lien avec les univers suivants :
BTP et gros œuvre : comparateurs de matériaux, guides de rénovation, portails d’artisans
Décoration et habitat : blogs déco, magazines spécialisés, conseils en aménagement intérieur
Bricolage : sites de tutoriels, influenceurs brico, plateformes de conseils pratiques
L’objectif était d’obtenir des liens entrants provenant de sources reconnues dans l’écosystème du bâtiment, avec une bonne autorité de domaine et un trafic naturel.
2. Rédaction d’articles invités à forte valeur ajoutée
Pour garantir l’acceptation des backlinks sur des sites de qualité, nous avons rédigé des contenus uniques, experts et utiles, mettant en avant :
Des conseils sur le choix de carrelage selon les régions ou les usages
Des comparatifs entre types de carrelages (grès cérame, faïence, imitation parquet…)
Des guides d’achat pour particuliers ou artisans
Ces contenus ont permis de positionner Caro Centre comme un acteur expert, tout en plaçant naturellement des liens vers ses pages stratégiques.
3. Optimisation des ancres de liens
Le choix des ancres est un élément fondamental en netlinking. Nous avons opté pour une stratégie mixte :
Ancres exactes pour renforcer le positionnement sur des expressions comme :
carrelage pas cher Pyrénées-Atlantiques
carrelage extérieur pas cher
carrelage cuisine prix d’usine
Ancres partiellement optimisées pour éviter la suroptimisation
Ancres de type “brand + mot-clé” pour équilibrer le profil de lien
Chaque lien a été dirigé vers une URL spécifique (landing page régionale, catégorie produit, guide conseil), dans une logique de consolidation ciblée du maillage externe.
4. Résultat : un bond significatif de l’autorité du site
Au début de l’intervention, l’autorité de domaine de caro-centre.fr plafonnait à 13 % (selon l’indicateur Moz).
Après quelques mois de netlinking régulier et intelligent, nous avons atteint 22 % d’autorité, soit une hausse de près de 70 %, qui se reflète directement dans :
L’amélioration du positionnement des pages optimisées
Une meilleure indexation globale du site
Une augmentation du taux de clics sur les résultats naturels (grâce à une meilleure visibilité)
Ce travail de fond sur l’autorité a été un accélérateur de performance SEO, permettant de rivaliser avec des acteurs bien plus anciens ou établis dans le secteur.
Résultats obtenus
Après plusieurs mois d’optimisation continue, les résultats sont désormais visibles, tant en visibilité SEO qu’en performances commerciales. Voici les indicateurs les plus marquants :
Top 3 sur des dizaines de requêtes transactionnelles ciblées
Grâce à une stratégie de contenu géolocalisé et orientée utilisateur, le site Caro Centre se positionne aujourd’hui en première page, et souvent dans le Top 3, sur de nombreuses requêtes à fort potentiel commercial, dont :
carrelage pas cher + région ou département, par exemple :
carrelage pas cher Pyrénées-Atlantiques
carrelage pas cher Loire-Atlantique
carrelage pas cher Aveyron
carrelage pas cher Creuse
carrelage pas cher PACA
Ces requêtes sont localisées, précises et attirent une intention d’achat forte. Chaque landing page dédiée a été travaillée avec un contenu original, une sémantique soignée et un maillage intelligent.
carrelage extérieur terrasse pas cher : la page dédiée à l’aménagement des terrasses est aujourd’hui dans le Top 3 sur Google, avec des clics en forte progression chaque mois.
carrelage cuisine prix usine : positionnée sur des requêtes très compétitives, la page dédiée au carrelage de cuisine attire désormais un trafic très qualifié, avec un excellent taux de conversion.
Plus de 10 000 impressions mensuelles sur certaines pages clés
La stratégie de contenu déployée (guides pratiques, pages régionales, pages par usage) permet aujourd’hui à certaines URL stratégiques de générer plus de 10 000 impressions/mois dans Google, selon la Search Console.
C’est notamment le cas de la page Conseils et pièges à éviter, qui agit désormais comme une page pivot pour redistribuer du jus SEO vers les pages commerciales.Clics SEO en forte hausse : +800 % en 6 mois
Les pages stratégiques optimisées (régions, départements, usages) ont connu une croissance spectaculaire :
Multiplication par 9 du nombre de clics SEO entre le 3e et le 9e mois d’optimisation
Certaines pages passent de 10 à plus de 100 clics mensuels
Amélioration du CTR grâce à des métadonnées optimisées et à l’alignement entre requêtes et contenu
Hausse du chiffre d’affaires corrélée au SEO
Le SEO n’a pas seulement apporté du trafic, mais surtout des demandes entrantes qualifiées. Caro Centre a vu son chiffre d’affaires progresser de manière mesurable, avec :
Une augmentation du panier moyen, les visiteurs SEO arrivant souvent via des requêtes ciblées « prix usine » ou « direct d’usine »
Une meilleure conversion grâce à des contenus adaptés aux besoins (par usage, par projet ou par région)
Des demandes de devis en hausse, en particulier sur les pages régionales optimisées
Conclusion
Le cas Caro Centre montre qu’un site en perte de vitesse après une refonte mal exécutée peut non seulement être sauvé, mais aussi surpasser ses performances d’origine grâce à une stratégie SEO solide, structurée et localisée.
En ciblant les besoins concrets des clients selon leur région et leur usage, en optimisant chaque page de façon chirurgicale, et en bâtissant une autorité crédible via le netlinking, nous avons transformé un site presque invisible en leader SEO sur sa niche.
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