Présentation du client
Secteur d’activité : Vente en ligne de t-shirts personnalisés (B2C)
Plateforme : Prestashop
Durée de mission : Janvier 2022 – Juin 2022
Objectif : Optimiser la visibilité SEO du site e-commerce et augmenter le trafic organique qualifié, avec un impact direct sur le chiffre d’affaires.
Enjeux
Le site e-commerce, déjà en ligne depuis plusieurs années, peinait à décoller malgré un positionnement produit attractif (t-shirts personnalisés) et une offre claire. Après analyse, plusieurs freins majeurs ont été identifiés, impactant fortement la visibilité du site dans les résultats de recherche :
Des performances techniques limitées, avec un temps de chargement trop long, des Core Web Vitals non conformes, et une structure de code alourdie par certains modules Prestashop mal optimisés. Cela nuisait à la fois à l’expérience utilisateur (UX) et à l’indexation des pages par Google.
Un manque de structure SEO cohérente, aussi bien sur le plan sémantique que technique. Les URLs étaient peu lisibles et non optimisées, les balises title et meta description étaient génériques, et le maillage interne inexistant. Aucune priorisation des mots-clés n’avait été faite, et la hiérarchie des pages (catégories, produits, blog) n’était pas pensée pour le SEO.
Un trafic organique insuffisant, avec un très faible nombre de clics SEO mensuels, principalement lié à un mauvais positionnement sur les requêtes stratégiques du secteur. En l’état, le site ne générait que quelques visites issues de recherches de marque, sans capter de nouveaux clients potentiels.
Face à ce constat, les enjeux de la mission étaient clairs :
Mieux cibler les intentions de recherche : à travers une étude de mots-clés approfondie, il s’agissait de comprendre précisément ce que recherchent les internautes intéressés par les t-shirts personnalisés, que ce soit pour un cadeau, un événement, une entreprise ou un besoin créatif personnel. Cette analyse a permis de déterminer les mots-clés à fort volume et les requêtes longue traîne à fort potentiel de conversion.
Corriger les lacunes techniques de Prestashop : un serveur parallèle a été mis en place pour tester et optimiser les performances sans impacter le site en production. L’objectif : accélérer le chargement des pages, alléger le code, nettoyer les modules inutiles, et améliorer les signaux techniques SEO (temps de réponse serveur, cache, compression, compatibilité mobile, etc.).
Déployer une stratégie de contenu et de netlinking efficace : au-delà de la simple optimisation des fiches produits, nous avons défini une logique de contenus basée sur des intentions d’achat, des comparatifs, des idées cadeaux ou encore des tutoriels. Un blog a été intégré pour capter la longue traîne, et une campagne de netlinking a permis de renforcer l’autorité du domaine.
Mettre en place un suivi précis des positions SEO : tous les mots-clés travaillés ont été intégrés dans un tableau de bord avec un suivi régulier des positions, du CTR, des impressions et des clics via Google Search Console. Cela a permis d’identifier rapidement les pages à booster, celles à améliorer, et de prioriser les actions SEO sur une base data-driven.
Actions menées
1. Étude de mots-clés & priorisation sémantique
Avant toute optimisation, nous avons réalisé une étude de mots-clés approfondie, avec un double objectif : identifier les requêtes à fort volume et comprendre les intentions de recherche des clients potentiels.
Analyse des volumes mensuels de recherche, de la concurrence SEO et de la pertinence commerciale.
Sélection de requêtes stratégiques allant de 1 000 à plus de 40 000 recherches mensuelles, couvrant des expressions génériques (t-shirt personnalisé, t-shirt original) et des requêtes longue traîne à fort potentiel de conversion (t-shirt personnalisé pour EVJF, cadeau original t-shirt).
Priorisation des pages à optimiser (catégories, produits, accueil) et définition d’un plan éditorial pour la création de contenus complémentaires ciblés.
Cette étape a posé les fondations de la stratégie SEO, en assurant une couverture pertinente des attentes utilisateurs sur les moteurs de recherche.
2. Suivi SEO & monitoring des performances
Pour piloter efficacement l’évolution du référencement, un système de suivi précis a été mis en place :
Tableau de bord SEO personnalisé, listant tous les mots-clés cibles avec leur position initiale, leur évolution hebdomadaire et leur URL associée.
Analyse continue via Google Search Console : suivi du CTR, des impressions et des clics pour identifier les opportunités d’optimisation (pages à fort potentiel mais sous-performantes).
Mise en place d’un reporting mensuel, intégrant à la fois les données de visibilité et les indicateurs de trafic organique, afin d’ajuster les actions en temps réel et de mesurer l’impact des optimisations.
3. Optimisation technique & performance du site
Un environnement de préproduction (serveur parallèle avec CDN) a été mis en place afin d’optimiser les performances du site sans risquer d’erreurs sur la version en ligne.
Amélioration des Core Web Vitals : temps de chargement, interactivité, stabilité visuelle.
Nettoyage du code source, suppression des modules inutiles ou ralentissant l’affichage.
Réécriture des URLs : transformation des URLs par défaut Prestashop en structures lisibles, courtes, contenant les mots-clés principaux, favorisant à la fois l’UX et le SEO.
Ces améliorations ont permis une navigation plus fluide, une meilleure indexabilité par Google, et un confort utilisateur renforcé.
4. Optimisation des contenus et des métadonnées
Nous avons procédé à une révision complète des contenus stratégiques du site, en intégrant les données issues de l’audit sémantique :
Réécriture des balises title et meta description pour chaque page importante, avec un double objectif : cohérence SEO et amélioration du taux de clic (CTR).
Réoptimisation des textes existants pour intégrer les bons mots-clés et renforcer leur pertinence thématique.
Ajout de contenus complémentaires sur les fiches produits et les pages catégories : avantages produits, éléments différenciateurs, conseils d’utilisation, appels à l’action.
Chaque texte a été pensé pour servir à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.
5. Création et intégration d’un blog SEO
Un espace blog a été intégré au site Prestashop, dans une logique d’acquisition de trafic via la longue traîne et de valorisation de l’expertise produit :
Mise en place technique du blog (arborescence, design, template SEO-friendly)
Rédaction d’articles ciblés autour d’intentions de recherche secondaires : idée cadeau personnalisé, comment créer un t-shirt original, tendance t-shirt été 2022, etc.
Maillage interne optimisé : chaque article oriente les visiteurs vers des pages produits ou catégories pour maximiser le taux de conversion et renforcer la structure SEO du site.
6. Stratégie de netlinking offensif
Un travail de netlinking structuré a été mené sur les 6 mois de mission, avec pour objectif de renforcer l’autorité du domaine et de pousser les URLs stratégiques dans les résultats Google.
Acquisition de liens depuis des sites thématiques (mode, lifestyle, cadeaux, ecommerce), avec un soin particulier porté à la qualité des domaines référents.
Rédaction de contenus invités optimisés pour intégrer les ancres ciblées naturellement.
Diversification des types de liens (profils, annuaires premium, articles sponsorisés) pour maximiser la naturalité du profil de liens.
Résultat : un net gain de positions sur les requêtes principales et une meilleure couverture sémantique de l’univers concurrentiel.
Résultats obtenus (mars à juin 2022)
Positionnement sur des mots-clés à très fort volume (> 40 500 recherches/mois)
Augmentation de 1 400 clics organiques en 3 mois
Amélioration du taux de clic (CTR) : +0,2% en moyenne sur les pages optimisées
Hausse visible du chiffre d’affaires, en corrélation avec la progression SEO
Conclusion
Cette mission démontre qu’une stratégie SEO bien structurée, même sur 6 mois, peut produire des résultats significatifs pour un e-commerce Prestashop, même en secteur concurrentiel.
Le croisement entre technique, contenu, netlinking et pilotage précis a permis de remettre le site sur la bonne trajectoire, tant en visibilité qu’en conversions.
