Dans l’univers du SEO, peu de notions ont autant marqué les dernières années que celle de E-A-T, introduite par Google dans ses guidelines officielles pour les Quality Raters. Souvent mal compris ou mal exploité, E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est pourtant un pilier central pour espérer se positionner durablement dans les résultats naturels.
Alors que les algorithmes deviennent de plus en plus exigeants, Google cherche à valoriser les sites fiables, pertinents et rédigés par des experts. Dans cet article, nous allons décortiquer la notion d’E-A-T, ses impacts concrets sur le SEO, et surtout comment l’optimiser pour booster votre visibilité.
1. Qu’est-ce que le E-A-T exactement ?
E-A-T est l’acronyme de :
Expertise (compétence de l’auteur du contenu)
Authoritativeness (autorité du site ou de l’auteur dans son domaine)
Trustworthiness (fiabilité du site et de ses sources)
Contrairement à ce que certains pensent, E-A-T n’est pas un algorithme en soi. Il s’agit d’un ensemble de critères utilisés par les Quality Raters (évaluateurs humains chez Google) pour noter la qualité des pages dans les tests de mise à jour des algorithmes.
Mais Google affirme que ses algorithmes sont conçus pour s’aligner progressivement avec ces critères humains. En clair : plus vous optimisez votre site pour le E-A-T, plus vous êtes en phase avec ce que Google considère comme un site de qualité.
2. Pourquoi E-A-T est-il devenu essentiel pour le SEO ?
Google veut éviter de faire remonter des contenus erronés, non sourcés ou produits par des amateurs sur des thématiques sensibles : santé, finances, droit, etc.
Ces domaines, appelés YMYL (Your Money or Your Life), incluent :
La santé (sites médicaux, bien-être, nutrition)
Les finances (banques, investissements, crédits)
Le droit (conseils juridiques, fiscalité)
Les choix de vie (éducation, emploi, parentalité)
Sur ces sujets, Google exige un haut niveau de qualité et de fiabilité.
Mais le E-A-T s’applique de plus en plus à tous les types de sites, même e-commerce, B2B ou vitrines locales. Car les critères de confiance sont valables pour toutes les requêtes stratégiques, notamment celles avec fort volume et intention commerciale.
3. Comment Google mesure votre expertise (E) ?
L’expertise concerne l’auteur du contenu. Google cherche à savoir si la personne qui écrit :
A des compétences réelles sur le sujet traité
Est identifiée et crédible
A publié d’autres contenus similaires sur le web
Bonnes pratiques :
Affichez le nom de l’auteur sous vos articles
Ajoutez une biographie avec diplômes, certifications, expériences
Liez vers d’autres contenus de l’auteur, sur le même site ou ailleurs
Publiez régulièrement du contenu cohérent avec votre domaine
Exemple : sur lawebfactory.com, les articles sont signés Maxime Mendiboure – Expert SEO, avec une page dédiée à ses références. Cela renforce l’expertise perçue par Google et les utilisateurs.
4. Comment Google évalue votre autorité (A) ?
L’autorité se mesure au niveau :
Du site (marque, notoriété)
De l’auteur
Et parfois même du contenu lui-même, s’il est cité par d’autres sources
Google prend en compte :
Les backlinks de qualité (sites reconnus, médias, institutions)
Les mentions de votre nom ou marque
Votre présence sur d’autres canaux : réseaux, forums, interviews
Le temps d’existence du site et son historique de publication
Bonnes pratiques :
Obtenez des backlinks thématiques de qualité
Faites parler de vous sur d’autres sites (articles invités, interviews)
Créez des contenus que d’autres sites ont envie de citer
Soyez présent sur LinkedIn, YouTube, médias pros
Un article de blog publié sur un domaine jeune sans lien externe n’aura aucune autorité perçue. À l’inverse, un contenu repris par des experts, partagé sur des forums ou blogs de niche sera perçu comme fiable.
5. Comment Google juge la fiabilité (T) de votre site ?
La Trustworthiness, ou fiabilité, porte sur :
Le site (navigation, sécurité, mentions légales)
Le contenu (sources, citations, transparence)
Le traitement des données (cookies, politique de confidentialité)
Bonnes pratiques :
Utilisez le HTTPS (obligatoire aujourd’hui)
Affichez une page contact claire et complète
Intégrez des mentions légales et une politique de confidentialité
Citez vos sources lorsque vous donnez des chiffres ou des conseils
Proposez une navigation claire et non trompeuse
Un site sans informations de contact, avec des articles non datés, truffés de publicités agressives, est perçu comme peu fiable — même si le contenu est pertinent.
6. Quels types de contenus renforceront votre E-A-T ?
Voici les formats à privilégier pour monter en crédibilité :
a) Les études de cas
Montrent votre expérience réelle dans un domaine. Exemples :
“Comment nous avons doublé le trafic SEO d’un site e-commerce”
“Référencement local : résultats obtenus pour un artisan à Biarritz”
b) Les guides longs et approfondis
Google aime les contenus riches, structurés et à forte valeur ajoutée.
Créez des articles de fond > 1500 mots
Structurez-les avec des H2/H3 et des réponses aux intentions de recherche
c) Les témoignages clients et avis externes
Montrez que des clients vous font confiance, idéalement sur plusieurs plateformes (Google, LinkedIn, pages partenaires…)
d) Les contributions sur d’autres sites
Écrivez pour d’autres blogs ou médias spécialisés pour accroître votre autorité externe
7. L’E-A-T et le SEO technique : un lien indirect mais réel
Même si E-A-T est majoritairement sémantique et éditorial, quelques aspects techniques influencent la perception de Google :
Balises auteur (schema.org →
Person,Organization,Article)Date de publication et de mise à jour
Vitesse de chargement (fiabilité technique du site)
Architecture claire pour faciliter l’exploration du contenu
Pensez à intégrer du balisage sémantique pour les auteurs, les organisations, les avis ou les notes produits (pour les fiches e-commerce).
8. Comment mettre en place une stratégie E-A-T sur votre site ?
Étape 1 : Faites un audit E-A-T
Posez-vous les bonnes questions :
Le contenu est-il signé ?
Y a-t-il une page auteur ?
Les sources sont-elles citées ?
Le site inspire-t-il confiance visuellement et structurellement ?
Est-ce que des sites tiers parlent de moi ?
Étape 2 : Créez un planning éditorial orienté E-A-T
Produisez des contenus :
Denses, utiles et sourcés
Rédigés par des experts (ou validés)
Mis à jour régulièrement
Étape 3 : Obtenez des signaux d’autorité
Lancez une campagne de netlinking ciblée
Multipliez les mentions de marque
Publiez sur des plateformes à forte autorité (médias spécialisés, LinkedIn, forums de référence…)
9. Le cas La Web Factory : un SEO fondé sur l’E-A-T
Chez La Web Factory, nous intégrons naturellement la logique E-A-T dans chaque stratégie SEO déployée.
En tant qu’expert SEO indépendant, Maxime Mendiboure prend en charge :
La rédaction de contenus optimisés signés et documentés
La création de pages expertes orientées conversion (landing pages, études de cas, guides)
La campagne de netlinking stratégique, avec des liens issus de sites crédibles
Le renforcement de la structure de confiance d’un site (mentions légales, contact, schema.org, etc.)
Conclusion : E-A-T, un levier SEO incontournable en 2025
Si vous souhaitez vous positionner durablement dans Google, il ne suffit plus d’optimiser vos balises ou de créer du contenu générique.
Vous devez prouver votre expertise, gagner en autorité et rassurer sur la fiabilité de votre site et de vos contenus.
Le SEO moderne est un travail de fond, de qualité et de cohérence.
Et si vous souhaitez mettre en place une stratégie E-A-T performante, La Web Factory peut vous accompagner, avec une approche sur-mesure adaptée à votre secteur, vos ambitions et votre budget.
Envie d’auditer votre site sous l’angle E-A-T ?
Contactez Maxime Mendiboure – Expert SEO sur lawebfactory.com.
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