Dans l’univers du référencement naturel et du marketing digital, Semrush s’impose comme l’un des outils les plus complets et les plus puissants. Conçu pour accompagner les professionnels du SEO, les agences, les responsables marketing et les créateurs de contenu, il permet de centraliser l’ensemble des actions stratégiques : de l’audit technique à la rédaction optimisée, en passant par l’analyse concurrentielle, la recherche de mots-clés et le netlinking.
Chez La Web Factory, nous utilisons quotidiennement Semrush dans le cadre de nos audits, stratégies de contenu, et accompagnements SEO personnalisés. Cet article vous propose un tour d’horizon complet, en profondeur, des fonctionnalités clés de Semrush et de leur application concrète.
1. Présentation générale de Semrush
Semrush est un logiciel en ligne tout-en-un (SaaS), lancé en 2008, qui regroupe plus de 55 outils spécialisés dans le marketing digital, et notamment :
Le SEO : audit technique, recherche de mots-clés, analyse de backlinks, suivi de position.
Le contenu : recherche de sujets, optimisation rédactionnelle, planification éditoriale.
Le SEA : analyse de campagnes publicitaires sur Google Ads.
Le netlinking : identification de domaines référents, analyse de toxicité des liens.
La veille concurrentielle : compréhension des stratégies SEO et Ads des autres acteurs du marché.
La plateforme couvre plus de 140 pays, dispose de bases de données régulièrement mises à jour, et s’adresse aussi bien aux freelances qu’aux agences internationales.
2. Recherche de mots-clés : la base d’une stratégie SEO pertinente
La recherche de mots-clés est une étape fondatrice en SEO. Semrush offre plusieurs outils puissants pour mener une recherche sémantique complète, structurée et orientée performance.
2.1 Keyword Overview : vue synthétique d’un mot-clé
Lorsque vous saisissez un mot-clé dans la barre de recherche, Semrush vous donne une vue d’ensemble très précise :
Volume de recherche mensuel, par pays ou globalement.
Difficulté SEO (Keyword Difficulty) sur une échelle de 0 à 100.
Coût par clic (CPC), utile pour évaluer la valeur commerciale du terme.
Nombre de résultats organiques, signalant la densité concurrentielle.
Liste des principaux concurrents organiques et payants sur cette requête.
Historique des tendances de recherche (saisonnalité sur 12 mois).
Cette vision globale vous permet d’évaluer immédiatement si le mot-clé mérite d’être intégré à votre stratégie.
2.2 Keyword Magic Tool : générateur sémantique avancé
Cet outil est l’un des plus puissants de Semrush. En partant d’un mot-clé principal, vous accédez à des milliers de mots-clés dérivés, organisés par thématique, par forme grammaticale (questions, mots-clés de marque, comparaisons, etc.), et selon différents filtres :
Volume de recherche
Niveau de difficulté SEO
Intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle, commerciale)
Nombre de mots
Mot-clé inclus/exclu
C’est un outil fondamental pour élaborer un cocon sémantique, une arborescence éditoriale SEO, ou un plan de contenus complet.
3. Audit technique SEO : identifier les freins à la visibilité
Semrush propose un outil d’audit technique automatisé, très complet, qui permet de scanner l’ensemble de votre site et de générer un rapport détaillé sur sa santé SEO.
3.1 Résultats fournis
État d’indexation des pages
Erreurs de balisage (title, H1, alt, meta description…)
Pages en erreur 404, redirections en boucle ou chaînes de redirections
Problèmes de duplication de contenu
Vitesse de chargement (analyse Core Web Vitals)
Structure des liens internes
Profondeur de crawl et accessibilité
Le rapport classe les erreurs par gravité (Erreurs, Avertissements, Avis), ce qui permet de prioriser efficacement les actions à mener.
3.2 Application concrète
Dans le cadre d’une refonte ou d’un audit initial, ce module permet de corriger rapidement les points bloquants, de structurer un chantier d’amélioration SEO, et de suivre les progrès réalisés dans le temps.
4. Analyse concurrentielle : comprendre et dépasser ses concurrents
L’une des forces de Semrush réside dans sa capacité à disséquer les performances SEO et Ads de n’importe quel domaine concurrent.
4.1 Domain Overview
En saisissant un domaine, vous accédez à une vue synthétique de ses performances :
Nombre de mots-clés positionnés en top 100
Volume estimé de trafic SEO
Principaux mots-clés organiques
Pages les plus performantes
Historique de croissance SEO
Répartition par pays ou par appareils
4.2 Gap d’opportunité (Keyword Gap)
Cet outil vous permet de comparer votre site avec plusieurs concurrents et d’identifier :
Les mots-clés qu’ils positionnent et que vous ne ciblez pas
Les expressions que vous avez en commun
Les thématiques sur lesquelles vous pouvez prendre l’avantage
C’est un levier stratégique pour trouver des axes de contenu différenciants.
5. Suivi de position : mesurer l’impact de vos actions SEO
Semrush propose un module de suivi quotidien des positions SEO, extrêmement utile pour piloter une campagne.
5.1 Fonctionnalités principales
Suivi des positions pour chaque mot-clé ciblé
Suivi localisé (pays, ville, langue)
Séparation desktop vs mobile
Indicateur de visibilité globale (SEMrush Visibility Score)
Détection de mouvements de concurrence
Alertes automatiques en cas de chute ou montée significative
5.2 Application chez La Web Factory
Nous utilisons cet outil pour mesurer les résultats de nos optimisations, détecter les signaux d’alerte (pénalités, changements d’algorithme), et fournir à nos clients des rapports SEO détaillés et visuellement lisibles.
6. Backlinks : analyse et stratégie de netlinking
Semrush propose une analyse avancée des backlinks, permettant de :
Recenser tous les domaines référents
Connaître la répartition des liens dofollow/nofollow
Analyser le profil de liens dans le temps
Identifier les backlinks toxiques
Repérer les sources de backlinks des concurrents
Il s’agit d’un outil indispensable pour :
Élaborer une stratégie de netlinking éthique et efficace
Nettoyer un profil de liens toxiques
Identifier des partenaires stratégiques ou opportunités de publication
7. Contenu optimisé SEO : rédaction assistée par la donnée
Semrush propose des outils dédiés à la création de contenu optimisé :
7.1 SEO Content Template
À partir d’un mot-clé, Semrush génère :
Une analyse des 10 premières pages Google
Les mots-clés secondaires à intégrer
Une structure de contenu recommandée
Un score de lisibilité
Des suggestions de backlinks possibles
7.2 SEO Writing Assistant
C’est un assistant de rédaction en ligne ou via Google Docs/WordPress, qui vous aide à :
Optimiser en temps réel un texte
Corriger la syntaxe ou les répétitions
Suivre un score global d’optimisation
C’est une aide précieuse pour produire du contenu à forte valeur ajoutée tout en respectant les attentes des moteurs de recherche.
8. Tarification, limites et alternatives
Semrush propose plusieurs plans payants (à partir de 119€/mois), avec des fonctionnalités qui s’adaptent selon le profil utilisateur (freelance, PME, agence).
Limites :
Courbe d’apprentissage au début
Données parfois limitées sur certains marchés niches
Prix élevé pour un usage occasionnel
Alternatives :
Ahrefs (analyse de liens plus poussée)
Ubersuggest (moins coûteux, plus accessible)
SE Ranking, Moz, Screaming Frog (selon les besoins)
Semrush reste néanmoins le plus complet si vous cherchez un pilotage stratégique global.
Conclusion
Semrush n’est pas seulement un outil d’analyse SEO. C’est une véritable plateforme de pilotage de la visibilité digitale, adaptée aux besoins des professionnels exigeants. Il vous aide à comprendre votre marché, vos concurrents, votre audience, et à prendre des décisions éclairées à chaque étape de votre stratégie.
Chez La Web Factory, nous l’utilisons pour construire des plans d’action précis, mesurables et performants, que ce soit dans le cadre d’un accompagnement long terme ou d’un audit ponctuel.
Vous souhaitez tirer parti de la puissance de Semrush dans votre stratégie SEO ? Contactez-nous pour un audit approfondi et une stratégie sur mesure adaptée à votre secteur d’activité.
