Objectifs du client : Développer une visibilité locale forte
L’agence Isasa, spécialisée dans la maîtrise d’œuvre et l’architecture d’intérieur, avait pour ambition de devenir une référence locale sur le marché du Pays Basque, en particulier sur les villes de Saint-Jean-de-Luz, Biarritz et Anglet. L’objectif était multiple :
Gagner en visibilité sur Google à travers une présence forte sur les requêtes locales les plus stratégiques.
Attirer une clientèle qualifiée, en recherche de prestations de rénovation, d’aménagement d’intérieur ou d’un maître d’œuvre pour leurs projets immobiliers.
Se libérer des limites techniques de Wix, plateforme peu adaptée à une stratégie SEO avancée, pour migrer vers un site plus performant, évolutif et orienté conversion.
Problématiques rencontrées avant intervention
À notre arrivée, le site d’Isasa présentait plusieurs freins majeurs à sa performance SEO :
Un site créé sous Wix, difficilement optimisable d’un point de vue technique et SEO.
Aucune stratégie de référencement local ni de ciblage par métier ou par ville.
Des performances web médiocres : lenteur de chargement, poids des images, hébergement non adapté.
Une autorité de domaine très faible (1%) et aucune stratégie de netlinking mise en place.
L’absence de pages métiers ou géolocalisées, ce qui limitait le positionnement sur les recherches locales à fort potentiel.
Actions SEO mises en place
1. Refonte complète du site (janvier 2025)
Migration du site de Wix vers WordPress, avec un thème léger, rapide et optimisé SEO.
Refonte de l’expérience utilisateur (UX) et de l’interface (UI) pour structurer l’information, faciliter la navigation et mettre en valeur les réalisations.
Optimisation responsive pour un affichage parfait sur tous les écrans.
2. Optimisation technique
Afin d’assurer des fondations solides pour le référencement naturel et une expérience utilisateur optimale, une optimisation technique approfondie a été menée dès la refonte du site.
Passage à un hébergement professionnel
Le site initial, hébergé sur les serveurs mutualisés de Wix, présentait des lenteurs notables et un manque de souplesse pour les optimisations techniques.
Le nouveau site a été migré vers un hébergement WordPress professionnel avec les caractéristiques suivantes :Serveur SSD haute performance,
Version PHP 8.2,
Base de données optimisée,
Serveur sécurisé et compatible avec les outils de cache avancé.
👉 Résultat : un temps de réponse serveur réduit et une meilleure stabilité, même avec du trafic simultané.
Optimisations front-end et vitesse de chargement
Pour améliorer les Core Web Vitals, plusieurs optimisations ont été mises en œuvre :
Compression des images (WebP, outils automatiques + manuels),
Lazy loading des médias pour charger les éléments uniquement lorsqu’ils apparaissent à l’écran,
Système de cache avancé (pages, scripts, base de données),
Minification CSS/JS, suppression des ressources inutiles,
Optimisation des polices et réduction du nombre de requêtes HTTP.
Résultats mesurés sur Google PageSpeed Insights
| 📱 Mobile | 💻 Ordinateur |
|---|---|
| Score : 64 / 100 | Score : 87 / 100 |
| First Contentful Paint (FCP) : 3,7 s | First Contentful Paint (FCP) : 0,7 s |
| Temps de chargement total (TTI) : ~5,2 s | Temps de chargement total (TTI) : ~1,1 s |
Amélioration significative des Core Web Vitals et expérience utilisateur fluide.
Le site reste rapide et performant sur ordinateur, tout en étant optimisé pour le mobile, même dans des zones à faible débit.
Impact SEO et UX
Des temps de chargement divisés par 2 à 3 par rapport à la version précédente.
Réduction du taux de rebond grâce à un affichage plus rapide.
Meilleure indexabilité par Google, qui valorise désormais les performances via son algorithme (Page Experience Update).
3. Étude de mots-clés & structure SEO
Analyse des intentions de recherche locales & stratégie sémantique
Pour renforcer la visibilité de l’agence Isasa sur son territoire, une analyse fine des intentions de recherche locales a été menée afin d’identifier les requêtes réellement tapées par les internautes en quête de prestations en rénovation, maîtrise d’œuvre ou architecture d’intérieur.
Mots-clés stratégiques ciblés
Voici les principales requêtes identifiées, associées à une forte intention commerciale ou de consultation :
« maître d’œuvre Saint-Jean-de-Luz »
→ Cible les particuliers cherchant un accompagnement global dans leur projet de construction ou de rénovation. Requête très locale avec un taux de conversion élevé.« rénovation Pays Basque »
→ Intention plus large mais très qualifiée : recherche de professionnels pour des rénovations complètes ou partielles (appartement, maison basque, résidence secondaire).« architecte d’intérieur Saint-Jean-de-Luz »
→ Requête esthétique et technique, visant les personnes souhaitant repenser l’agencement intérieur de leur habitat.« aménagement intérieur Biarritz / Anglet / Ciboure / Bidart »
→ Terme complémentaire utilisé par les clients ne connaissant pas les intitulés métier précis. Le besoin est clair : optimiser ou transformer l’intérieur de leur logement.
Stratégie : répondre précisément à chaque intention par des pages dédiées
Création de landing pages SEO géolocalisées
Pour adresser ces requêtes de manière ciblée, des pages spécifiques ont été créées en combinant :
le métier (maître d’œuvre, architecte d’intérieur, rénovation, aménagement),
la ville (Saint-Jean-de-Luz, Biarritz, Anglet, etc.).
Exemples de pages :
/maitre-d-oeuvre-saint-jean-de-luz//architecte-interieur-biarritz//renovation-appartement-pays-basque//amenagement-interieur-anglet/
Chaque page a été construite avec :
Un titre H1 optimisé, contenant le mot-clé cible,
Une méta-description engageante,
Du contenu unique, informatif et orienté solution,
Des visuels avant/après des projets,
Un call-to-action clair.
Intégration des réalisations de chantiers par ville
Pour renforcer la pertinence géographique du site et augmenter la profondeur sémantique, les réalisations ont été intégrées avec une logique locale :
Création de fiches projets avec titres comme :
“Rénovation complète d’un appartement à Saint-Jean-de-Luz” ou
“Aménagement intérieur d’une maison à Bidart”.Chaque fiche contient :
Une description du projet avec les étapes clés,
Les matériaux utilisés,
La zone d’interventio,
Des photos avant/après,
Un lien interne vers la landing page métier de la ville concernée.
Objectif : un maillage interne stratégique
Cette organisation permet :
De renforcer le SEO local en multipliant les signaux de proximité,
D’améliorer la navigation utilisateur par ville ou par besoin,
De développer l’autorité thématique du site sur les métiers visés.
4. Création de contenu & stratégie éditoriale
Rédaction d’articles de blog optimisés, centrés sur les thématiques de la maîtrise d’ouvrage, de la gestion de chantier, et de l’aménagement intérieur.
Mise en place d’un calendrier éditorial pour alimenter régulièrement le site en contenus SEO stratégiques.
5. Netlinking & autorité de domaine
Déploiement d’une stratégie de netlinking ciblée, avec des backlinks :
géolocalisés (annuaire Pays Basque, partenariats locaux),
thématisés (bâtiment, rénovation, décoration),
contextuels (articles invités, liens profonds).
Résultat : autorité de domaine passée de 1% à 6% en 3 mois.
Résultats concrets (janvier → avril 2025)
✅ 1er page sur Google en moins de 3 mois pour les mots-clés suivants :
maître d’œuvre Saint-Jean-de-Luz
architecte d’intérieur Saint-Jean-de-Luz
+180 % de trafic SEO sur la période.
Hausse du trafic direct, preuve d’une notoriété locale croissante.
Déploiement SEO en cours sur Biarritz, Anglet, Bidart, Ciboure et autres villes du Pays Basque.
Conclusion
Ce projet illustre l’impact d’une stratégie SEO locale bien exécutée, combinée à une refonte technique solide et un plan éditorial pertinent. En seulement quelques mois, l’agence Isasa est passée de l’ombre à une position dominante sur ses mots-clés cœur de métier.
Cette étude de cas est un exemple concret de montée en puissance SEO locale, à reproduire dans d’autres secteurs liés à l’artisanat, au bâtiment ou aux professions libérales.
N’hésitez à voir SEO pour Artisans du Bâtiment
